Благодаря технологии Eye tracking можно узнать, куда именно на рекламном изображении чаще всего смотрят люди.
Eye tracking — процесс записи положения взгляда, либо движения глаз. Респондентам предъявляют некий рекламный материал — это может быть буклет, веб-сайт, печатная реклама, товарная упаковка и прочее — и фиксируют движение их глаз. Полученные данные статистически обрабатываются, а затем представляются графически с помощью цветов: от желтого до красного в зависимости от количества взглядов.
Результаты подобных исследований полезны и крайне любопытны. В частности они показывают, что мужчины и женщины смотрят на одну и ту же рекламу по-разному.

Исследование показывает, что мужчины больше смотрят на модель, в то время как
женщины охватывают взглядом всю рекламу, включая текст

На рекламируемые кроссовки мужчины совсем не смотрят.

Женщины, в отличие от мужчин, смотрят бейсболисту только  в лицо
 

Тестирование рекламы Sunsilk показывает, что просто разместить симпатичное лицо на принте недостаточно. Имеет значение даже то, куда направлен взгляд модели

Картинка доказывает, что банерная реклама неэффективна: пользователи ее просто не видят. Это называется "banner blindness". (баннерная слепота)

В Google первые 5 результатов поиска получают наибольшее внимание

На анонс под роликом никто не смотрит.

На странице Facebook все смотрят преимущественно на фотографии профилей.

Во время футбольного матча зрители смотрят на игрока с мячом и зону вокруг него.

Несмотря на крупное изображение лица на билборде, большинство людей фокусируется на буквах.

На изображение ниже предложили взглянуть 30 мужчинам и 30 женщинам. Результаты довольно любопытные.

Вот так на эти фотографии смотрят женщины.

А это взгляды мужчин.

Карта фиксирования взглядов мужчин очень четко показывает, что мужчины проверили "хозяйство" (60% испытуемых) человека на снимке, в то время как женщин оно не заинтересовало.
Такие результаты было бы трудно получить с помощью явных методов исследования, например, спрашивая мужчин, куда они глядели! В ходе дальнейшего исследования были выявлены и другие интересные детали.
Женщины уделили больше внимания левой руке мужчины, т.к. он носит обручальное кольцо. Мужчины же в меньшей степени заинтересованы в семейном положении молодой леди и больше смотрели на ее лицо, грудь и живот. Женщины внимательно рассматривали бикини девушки, мужчинам же откровенно наплевать на то, что она носит! Такой уровень детализации невозможно получить от традиционных методов исследования, спрашивая людей, на что они смотрели. Люди не всегда говорят правду, только правду и ничего кроме правды. Немногие мужчины добровольно скажут, что они смотрели на гениталии человека и не только потому, что это социальное табу, но и потому, что взгляд может скользнуть так быстро, что они просто не запомнили этого.