Когда креатив рекламщиков работает не так, как было задумано
Рекламщики — довольно востребованные люди, и заказчики требуют от них креатива, который те выливают ведрами. Но не всегда задумка работает так, как предполагалось.
Задумка
В ноябре прошлого года в рамках рекламной кампании мужского аромата Davidoff Champion автобусные остановки в Москве превратили в спортивный зал.
Реальность
Вот только бренд-менеджеры Davidoff не учли, что их ЦА — молодые мужчины с картой в фитнесс-центр — ездят не на автобусах, а на больших джипах. А оставновки, как правило, заполнены пенсионерми и студентами.
Читать дальше »